Tanto a publicidade quanto a propaganda trabalham procurando estimular, emtodos os sentidos, o consumidor, para que ele efetue a ação de compra de um produto. Tendoisto em mente, percebe-se que o processo de produção gráfica, para a comunicação, é algoque se soma, em questão de estratégia de estímulo, a todo o resultado de uma ação oucampanha. A produção gráfica é crucial para a comunicação. Afinal, todo o trabalho deconstrução de uma peça procura utilizar da criatividade para cumprir um objetivo previamentedeterminado. A peça gráfica, dependendo de quais objetivos tem a cumprir, procura oferecer aoleitor a forma mais confortável de identificação de sentidos. A peça é estruturada para guiaro consumidor pelas informações. • Por exemplo, a própria projetação visual de um site busca trabalhar de forma a direcionar os olhos do usuário para as regiões mais relevantes de acordo com os hábitos de leitura atuais. Claro que isso não apenas no ambiente virtual, como também no real. Se tratando de branding, a produção gráfica tem como objetivo organizar a peçaprojetada de forma a estar de acordo com a identidade da marca, para que a mesma, ao servisualizada em um suporte ou em um ambiente virtual, seja possível identificar claramente ainformação que se quer passar. A importância da produção gráfica para a publicidade e propaganda vai desde aconstrução de peças com estímulos visuais “simples” que servirão para apresentar um anúncioao público até ações específicas em que se foi necessário criar um tipo de sensaçãodiferenciada no leitor. Isto para que ele pudesse vivenciar uma experiência com a empresa. • Por exemplo, o caso da Peugeot que há alguns anos atrás fez uma publicação de um anúncio de um carro que possuía como diferencial o fato de ser possível colocar pranchas de surf em um suporte em cima da carroceria.
3. Eles fizeram uma folha de revista com informações sobre o carro, em parafina, no qual era possível amassar o material e utilizar na prancha de surf. Isto é um ótimo exemplo da importância da produção gráfica para experiência do consumidor. O posicionamento das imagens, a utilização das cores corretas, o equilíbrio deinformações de uma peça, as etapas de produção que vão desde a projetação até o pós-produção,além de outros fatores, fazem da produção gráfica algo indispensável para a comunicaçãocomo um todo.
Fonte:http://pt.slideshare.net/dancalds/importncia-da-produo-grfica-para-a-publicidade-e-propaganda